近日，西班牙快時(shí)尚巨頭ZARA宣布，即將和著名化妝師Diane Kendal合作，在5月12日發(fā)布一系列自有的、完整的彩妝線(ZARA Beauty)。屆時(shí)，化妝品部門(mén)將和女士、兒童等部門(mén)并列，單獨(dú)成為一個(gè)全新的部門(mén)。

2018年底，Zara宣布推出首個(gè)口紅系列，正式進(jìn)軍彩妝領(lǐng)域;2019年底，ZARA與香水品牌Jo Loves聯(lián)手，創(chuàng)造了一個(gè)全新香水系列。在此次“官宣”之前， ZARA的美妝產(chǎn)品只局限于口紅和部分ZARA Home的香氛類產(chǎn)品，銷售渠道也僅限于線上。 這一系列彩妝將在歐洲、美國(guó)、加拿大、中國(guó)、韓國(guó)、日本、墨西哥、澳大利亞和新西蘭等22個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行銷售。ZARA母公司Inditex也預(yù)計(jì)將美妝線擴(kuò)展到更多市場(chǎng)。

在“你就是美本身”(“There is no beauty, only beauties”)理念下，ZARA Beauty確立了“滿足每個(gè)人的多樣化需求”的目標(biāo)，推出了涵蓋唇膏、底妝、眼影、指甲油等多個(gè)品類的產(chǎn)品，并有130多個(gè)包含亞光、鏡面和珠光材質(zhì)的色調(diào)可供選擇。 ZARA Beauty的創(chuàng)意總監(jiān)Diane Kendall也告訴《名利場(chǎng)》雜志：“最大的信息是包容性。”她還稱這條彩妝線的設(shè)計(jì)是“夢(mèng)幻而極簡(jiǎn)”。 彩妝線包含6款唇彩(啞光唇膏、緞質(zhì)唇膏、半啞光唇膏、淡色香脂、唇膏、唇彩)、6款眼影盤(pán)、單個(gè)眼影組合、一款啞光眼線筆、修容、腮紅盤(pán)、高光、39款指甲油、6款化妝刷等等。產(chǎn)品價(jià)格從6歐元到22歐元不等(約合人民幣46.68元-171.16元)。

已經(jīng)有收到產(chǎn)品的外媒表示，此次的“爆品”包含血橙色和綠松石色的眼影盤(pán)、金光閃閃的高光粉以及黃色的指甲油。 同時(shí)，ZARA Beauty踐行環(huán)保理念，如有多達(dá)39款指甲油是由“天然成分”制成的，但持久度仍然和傳統(tǒng)指甲油一樣。又例如，上述產(chǎn)品都是用了可再填充包裝，大部分是由回收玻璃制作，以“促進(jìn)再利用”，而填充一次的價(jià)格將從4歐元(約合人民幣31.12元)起。

同時(shí)，這些產(chǎn)品還將在ZARA的電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，ZARA和多個(gè)著名攝影師合作，消費(fèi)者可以在網(wǎng)站上直接觀看化妝師Diane Kendal打造的完整妝容。 作為數(shù)字展示的一部分，該品牌開(kāi)發(fā)了一個(gè)“特別計(jì)劃”，能夠讓用戶在面部、眼睛、嘴唇和指甲產(chǎn)品上進(jìn)行產(chǎn)品的虛擬試用。