在2023年上海美容博覽會上，滋源、詩裴絲、優(yōu)妮、蔻斯汀、自然堂、蔻斯汀、三位魔術(shù)發(fā)匠、b2v等洗發(fā)產(chǎn)品都集中在“頭皮護理”產(chǎn)品領(lǐng)域的展覽設(shè)計和招商引資！
線下門店，各種知名品牌或不知名品牌，為了應(yīng)對客流和銷量的下滑，賦能終端門店，品牌推出了高檔高價的“頭皮護理”洗發(fā)水和護發(fā)產(chǎn)品。因此，如今線下門店，尤其是CS渠道，掀起了洗發(fā)水和護發(fā)的“商品”“服務(wù)”體驗式銷售熱潮。
根據(jù)歐特歐2022年全網(wǎng)洗發(fā)零售額前20名品牌榜，定位頭皮護理診斷、定制個人專屬護理方案的高端護理品牌“卡詩”持續(xù)快速發(fā)展，年銷售額20.10億元，一舉超過潘婷（19.04億元）、（17.86億元）、三大品牌歐萊雅（16.95億元）排名第一。
根據(jù)社會科學(xué)院《2023年城市人毛健康消費白皮書》的數(shù)據(jù)，75%的消費者開始關(guān)注自己的頭皮健康，其中頭皮油膩、頭皮屑過多、脫發(fā)成為困擾城市人群的三大問題，顧客的頭皮護理消費意識已經(jīng)覺醒。
根據(jù)上述新聞和數(shù)據(jù)，美容頭條認為：頭皮護理蓬勃發(fā)展，決斗如火如荼，已成為洗發(fā)水類別無可爭辯的事實。
6月16日，由德之鑫、居里化工聯(lián)合主辦、美容頭條協(xié)辦、日中化妝品國際交流協(xié)會支持的“新賦能”2023德之鑫首屆創(chuàng)新洗護研討會，國際洗護帶頭人、無硅油鼻祖楊建忠博士認為，目前的頭皮護理技術(shù)是3.0油平衡，下一個將進入“4.0時代”——微生態(tài)平衡。
1、頭發(fā)“一枯、一癢、二多”的問題
事實上，現(xiàn)代意義上的“洗發(fā)水護發(fā)”產(chǎn)品的基本功能是處理顧客頭發(fā)“干燥、瘙癢、頭皮屑多”的問題。
“干燥”是頭發(fā)干燥和無聊的問題。例如，1989年10月進入中國洗發(fā)水市場的“浮動柔軟”品牌是處理頭發(fā)干燥和無聊，實現(xiàn)柔軟絲滑最典型的代表品牌。處理頭發(fā)干燥粗糙、分叉發(fā)黃、不易整理、光澤下降等問題，迅速使中國洗發(fā)水市場規(guī)模迅速上升。
“一癢”就是頭皮瘙癢。目前市場上處理頭皮瘙癢問題的護發(fā)產(chǎn)品主要是平衡油脂、控油消癢的產(chǎn)品。
“二多”是頭油多、頭皮屑多的問題。皮脂分泌過多，導(dǎo)致頭油過多；頭皮炎癥性病變，導(dǎo)致頭皮屑過多。一般來說，頭發(fā)油多，油脂分泌旺盛，頭皮屑多。比如1991年進入中國大陸的“海飛絲”品牌，以及聯(lián)合利華推出的“青陽”品牌，都是處理頭油多、頭皮屑多問題的洗滌護理產(chǎn)品。
通過以上頭發(fā)問題，我們可以知道頭發(fā)問題大致有兩種：一種是“澀”，涉及枯燥粗糙、分叉發(fā)黃、不易整理（系結(jié)）、降光等問題；二是“頭皮”，涉及冒油、頭癢、頭皮屑、脫發(fā)等問題。
因此，洗發(fā)水和護發(fā)產(chǎn)品是通過“澀護理”和“頭皮護理”來處理顧客的頭發(fā)“干燥、瘙癢、兩種以上”和“脫落”等問題。因此，目前中國市場的國際和國內(nèi)洗發(fā)水和護發(fā)品牌產(chǎn)品基本上是基于這兩個需求的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)。
因此，當(dāng)我們想處理“澀味問題”時，我們應(yīng)該選擇“澀味護理”產(chǎn)品，做好頭發(fā)清潔、保濕、營養(yǎng)、防曬等工作，當(dāng)我們想處理“頭皮問題”時，我們應(yīng)該選擇“頭皮護理”產(chǎn)品，處理油、瘙癢、頭皮屑、脫發(fā)等問題。
目前，圍繞“澀護理”和“頭皮護理”市場，創(chuàng)造了許多洗護品牌。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國洗護市場銷售額約595億元，同比10.8%。然而，中國洗發(fā)護發(fā)的大部分市場份額仍被寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅三大公司系列洗護品牌占據(jù)。
當(dāng)?shù)仄放浦饕前⒌婪?、環(huán)亞、拉芳和尖端品牌。在國內(nèi)洗滌和護理陣營中，一些在“頭皮護理”細分軌道上建立差異化優(yōu)勢、專注于增強產(chǎn)品實力和創(chuàng)新的國內(nèi)品牌正在實現(xiàn)快速增長。
如今，顧客將洗滌和護理的重點從“頭發(fā)”延伸到“頭皮”，“頭皮護理”贏得了人們的心。主要推廣高檔洗發(fā)水護發(fā)，細分洗發(fā)水護理品牌“性能”表現(xiàn)明亮。
2、頭皮健康，頭發(fā)才能好！
頭皮是頭發(fā)生長的土壤，頭皮健康是頭發(fā)健康的保證，頭皮健康，才能養(yǎng)好頭發(fā)。
那么，哪些頭皮因素會影響頭發(fā)的健康呢？
一是頭皮油脂分泌過多。頭皮分泌一定量的油脂，可以保證頭發(fā)的滋養(yǎng)。但如果頭皮油脂分泌過多，會導(dǎo)致頭發(fā)油膩，容易誘發(fā)頭部脂溢性皮炎甚至脫發(fā)。也就是上面提到的“一癢二多（頭油多，頭皮屑多）”的問題。
二是頭皮pH值的變化。頭皮的正常pH值為5.5至6.0，一般為弱酸性。酸性環(huán)境作為調(diào)節(jié)因素，能促進角質(zhì)層的改善，有利于皮膚屏障功能的完整性。因此，在選擇日常護理產(chǎn)品時，建議選擇弱酸性護理產(chǎn)品。如果頭皮角質(zhì)層的pH值發(fā)生變化，會受到生理和病理因素的影響，增加頭發(fā)纖維表面的負電，從而增加纖維之間的摩擦，可能導(dǎo)致表皮損傷和纖維斷裂。
三頭皮的皮膚水分含量發(fā)生了變化。頭皮的皮膚水分含量也與頭皮和頭發(fā)的健康直接相關(guān)。皮膚水分含量會受到環(huán)境、年齡和性別的影響。一般來說，隨著年齡的增長，皮膚水分含量會降低，從而影響頭發(fā)的健康。
四頭皮炎癥會導(dǎo)致頭發(fā)健康。頭皮炎癥不僅會引起頭皮屑、頭部脂溢性皮炎、頭癬等頭皮問題，還會導(dǎo)致毛囊損傷、脫發(fā)或頭發(fā)生長不良。
通過以上分析，我們清楚地認識到“頭皮健康”的重要性。那么，什么樣的頭皮才是健康的呢？
根據(jù)楊建中博士的演講，大致可以定義為“頭皮健康”：無炎癥，毛襄活，頭發(fā)完全覆蓋。主要機制有兩種：
●屏障功能完好
1、微生態(tài)屏障：保持常在菌的良好平衡、共生。2.、物理屏障：表皮細胞緊實無間。3.、化學(xué)屏障：表皮膜保持新鮮，PH值保持酸性。4.、免疫屏障：抗菌肽能正常分泌。
●毛囊有活力
1、毛細血流量充足。2.、毛乳頭細胞自噬活性強。3.、毛母細胞分裂繁殖旺盛。4.、17型膠原蛋白（col17a1/bp180）在毛囊干細胞中含量正常。
毛母質(zhì)細胞、毛乳頭細胞、毛細管三者都不錯，只有黑而茂密的頭發(fā)！
