“敏感肌肉”這個詞的背后是非常具體和真實的需求。消費者對敏感肌肉護理的概念日益增強，促進了整體敏感肌肉市場的持續(xù)擴張。

根據(jù)《中國敏感皮膚診斷與治療專家共識》的一組數(shù)據(jù)，亞洲40%-56%的女性皮膚敏感，其中約36.1%的女性屬于敏感肌群。根據(jù)國聯(lián)證券的相關(guān)報告，預計到2030年，這一比例將達到48%。直觀數(shù)據(jù)顯示，我國敏感肌群數(shù)量龐大，呈上升趨勢。

“敏感肌肉”這個詞的背后是非常具體和真實的需求。消費者對敏感肌肉護理的概念日益增強，促進了整體敏感肌肉市場的持續(xù)擴張。

具體到化妝領(lǐng)域，這個市場已經(jīng)逐漸進入“角色時代”，聲稱越來越多的品牌適合敏感皮膚，敏感肌肉研究商品出現(xiàn)。

1、品牌加碼“敏感肌妝”

總的來說，雖然干性皮膚和油性皮膚的化妝品仍然是市場的主流，但隨著干性皮膚和油性皮膚用戶對柔軟低敏感產(chǎn)品需求的不斷提高，越來越多的品牌選擇縮小角度，以更科技、更有效的理念打造化妝品，尤其是化妝品、底妝、卸妝產(chǎn)品。

今年3月，在該品牌誕生6周年之際，華西子解釋了其為用戶提供的新產(chǎn)品價值——“敏感肌肉應(yīng)用”。2021年下半年，華西子推出平衡基礎(chǔ)，突出敏感肌肉客戶的價值，然后推出玉氣蜂蜜粉、玉蜂蜜粉、玉化妝噴霧、玉紗粉等玉系列產(chǎn)品，以滿足敏感肌肉客戶的化妝需求，品牌“敏感肌肉應(yīng)用”的發(fā)展路線逐漸清晰。

今年5月，純美容品牌DewyLab推出了“適合敏感肌肉”的全新定妝產(chǎn)品——天鵝絨粉2.0。益品牌團隊發(fā)現(xiàn)，混合敏感肌膚的化妝困難表現(xiàn)在皮膚水油不平衡，容易脫下化妝干卡。因此，針對這一問題，從天鵝絨粉2.0調(diào)整混合皮膚敏感肌水油的比例，從淺到深，首先緩解表面不適，然后深層控油保濕。

除了針對“敏感肌”的產(chǎn)品外，現(xiàn)有品牌率先走敏感肌研究之路。

2022年3月，保利沃利推出了敏感肌底妝研究品牌SuppleSupple舒樸。據(jù)了解，舒樸的肌底妝發(fā)展理念是干敏肌和油敏肌開發(fā)不同配方的底妝產(chǎn)品。

“市場上的底妝品牌似乎都很膚淺，很多粉底產(chǎn)品都聲稱自己是護膚品，或者是純粹溫和簡單的配方。敏感肌肉的需求總是受到大眾商品的考慮，而不是焦點。‘適用’還不夠，‘學習’更好。”舒普品牌創(chuàng)始人李子佳解釋了品牌建立的初衷。”舒普找到了敏感肌肉的研究定位，并建立了與客戶共同創(chuàng)造的產(chǎn)品研發(fā)理念。該產(chǎn)品在推出前研究了1000多名外部敏感肌肉共同創(chuàng)造客戶，該產(chǎn)品將在推出前進行試用、反饋和迭代。”

2、敏感肌適合化妝的研發(fā)思路是什么？

在皮膚護理領(lǐng)域，敏感肌肉的相關(guān)產(chǎn)品大致可以分為兩類，一類是敏感肌肉改善產(chǎn)品，如緩解、屏障修復等。其次，敏感肌肉可以使用商品，注重天然植物成分，商品主要促進零敏感性，不刺激。商品中的一些成分可以刺激皮膚屏障的活力，并對敏感的肌肉友好。

中國醫(yī)學會皮膚科醫(yī)生分會顧問劉偉曾分享過“敏感肌肉適用產(chǎn)品研發(fā)機制”，即配方應(yīng)盡可能柔軟，使用抑制炎癥的原材料，從更全面的護膚機制出發(fā)，采用各種技術(shù)路徑完成。

在敏感肌肉化妝品的研發(fā)實踐中，也遵循“減法、加法”兩個方面，即減少刺激成分，增加“舒適效果”成分。

華西子首席科學家李慧亮在談到敏感肌適合化妝時提到，化妝的用途是裝飾，有很多材料不想被皮膚吸收。為了使化妝具有護膚效果，必須使有利于皮膚的成分有選擇地被皮膚吸收，這本身就有一定的矛盾。

那么，如何打造兼顧功能和妝容效果的聚焦底妝產(chǎn)品呢？華西子通過原料涂層、反向涂層等媒體技術(shù)，使一些有利成分被皮膚“靶向”吸收。此外，在選擇成分時，做“加減法”，減少刺激成分，用溫和的成分代替。例如，輕鈣粉被覆蓋的軟玉粉有效地取代，以確保產(chǎn)品的安全和柔軟。

舒樸的產(chǎn)品采用了三大核心原料，即III型人源膠原蛋白?、谷敏舒?、玲瓏球?粉末。其中，III型人源膠原蛋白?它具有“修復屏障”的功能，是舒樸與金波生物戰(zhàn)略合作的專利組成部分。

“III型人源膠原蛋白?與體內(nèi)膠原蛋白序列一致，因此面對紅血絲、小傷口等屏障問題，也具有驚人的修復能力。”舒普品牌團隊說。

3、定制肌膚，“妝養(yǎng)合一”不斷進步

根據(jù)中國第一財經(jīng)聯(lián)合西木源發(fā)布的《2022年中國敏感肌專業(yè)護理洞察報告》，具有緩解敏感性、修復屏障、保濕補水細分效果的護膚品是敏感肌客戶的三大消費重點。

在化妝領(lǐng)域，客戶也從基本角色向先進角色發(fā)展。在化妝整合的環(huán)境中，植物提取的趨勢很明顯。此外，抗氧化和修復的高潛在護膚成分也繼續(xù)在底部化妝領(lǐng)域蔓延。

例如，野獸代碼推出了一種“藍桉樹葉舒適無痕遮瑕膏”，旨在讓痤瘡肌肉群在使用遮瑕膏產(chǎn)品的同時改善痤瘡問題。產(chǎn)品配方中添加了藍桉樹葉提取物，減少了痤瘡的因素，并添加了水楊酸和仿生蜂王漿來調(diào)節(jié)角質(zhì)和控油成分，以改善痤瘡肌肉的反應(yīng)。

在一定程度上，敏感肌適合化妝是在“護膚效果”下更細分的產(chǎn)品。“敏感肌肉化妝”的市場前景是不可否認的，但該產(chǎn)品并不是簡單地將護膚配方添加到化妝中。嚴格地說，考慮到敏感肌肉和化妝效果的基礎(chǔ)化妝品在生產(chǎn)過程中仍然存在很大的挑戰(zhàn)。如何從敏感肌肉應(yīng)用到敏感肌肉研究，實現(xiàn)角色化妝品市場的超越，將成為下一個美容品牌的主要方向。