化妝習慣的改變和女性主義的不斷發展促進了無粉底主義的興起。

近年來，隨著消費者對護膚理解的加深，其護膚理念已經從護膚轉變為精簡護膚。與此同時，在美容領域，顧客也開始“減去”化妝，掀起了一股“去粉底”的化妝熱潮。

粉底作為一個完整化妝的“基礎”，是化妝中不可缺少的一部分。小張（筆名）在高中化妝時，他買的第一件美容產品是粉底。“當時，資金有限，只能選擇最需要的商品，粉底是每個美容教程中必要的商品，我認為這是化妝的基礎。”小張告訴記者，“經濟條件改善后，各種化妝品越來越完整，有些產品甚至不會使用，但粉底肯定會使用。”

但在疫情爆發后，小張的想法開始慢慢改變。“粉底不再是化妝品的必需品，更多的時候我會選擇彩色隔離、休閑等產品的均勻膚色，”小張說，“（這些產品）和粉底起著同樣的作用，但皮膚負擔顯著減輕，可以‘呼吸’。”

事實上，不僅小張的化妝觀念也發生了這種變化。在小紅樹等社交媒體平臺上，“極簡主義化妝”的話題越來越受歡迎。與此同時，越來越多的消費者選擇放棄基礎，“無基礎”已成為極簡主義化妝的主要趨勢。

01、無粉底趨勢熱度上升

使皮膚有“呼吸感”是無粉底化妝最顯著的優勢。“日常化妝不需要使用粉底，一是節省時間，防止浮粉卡粉影響整個化妝，”小紅皮書堅持10年無粉底化妝網民小a在賬戶中分享，“第二是每天粉底會給皮膚造成很大的負擔，日常化妝需求實際上是改善膚色，精神，使用保濕防曬霜、隔離和遮蓋完全可以滿足。”

與此同時，在疫情時代，長期戴口罩也在不知不覺中塑造了消費者的化妝習慣。根據@cosme的數據，“無粉底”一詞的搜索量在三年內增加了380%。

@cosme指出，雖然人們開始卸下口罩，逐漸走出病毒帶來的陰影，但新冠疫情已經逐漸影響和改變了人們的化妝習慣。為了減輕對皮膚的壓力，疫情期間只使用防曬霜、彩妝前乳或素顏霜來完成底妝的“無粉底”化妝趨勢迅速增加，直到上半年，這一趨勢仍然非常活躍。

此外，世界各地夏季極端高溫頻繁，炎熱天氣容易出汗，導致斑駁脫妝、悶痘、閉嘴等問題，在很大程度上可以改善這些問題。

“如果皮膚狀況不好，用什么樣的粉底都會卡粉浮粉。與其每天用大量的粉底‘遮蓋’問題，不如花更多的精力護膚。如果皮膚變得更好，只用一個隔離就能有很大的幫助，甚至比用粉底更干凈。”小張告訴記者。

02、打造“原生感”的化妝需求不斷增加

在社交媒體上，美化自己的照片是正常的。對于化妝來說，如何讓妝容更加精致，化妝如“換頭”也是很多顧客追求的效果。2019年獲得cosme最佳化妝品獎的產品也出現了口碑評論，比如“它讓你的皮膚看起來像用app處理過的一樣漂亮”。美容產品的宣傳也發生過“讓你的皮膚看起來像美容”等話語。

然而，隨著社會的不斷發展和經濟水平的不斷提高，每個人的審美觀也趨于多樣化。在當前流行的化妝風格中，“原始感”是重要的關鍵詞之一。從“開水化妝”到“純化妝”，本質上是通過零化妝效果的化妝來創造一種放松和先進的感覺。節省基礎可以在很大程度上削弱化妝效果，更原始。

隨著女性主義的快速發展和自我滿足的推動，大多數女性消費者也更有勇氣面對、接受和欣賞自己的缺陷。去年抖音平臺火關鍵詞“不化妝調解”也證實了這一點，女性不再像以前那樣追求缺陷，毛孔沒有死角，全面覆蓋，但更愿意展示更準確、缺陷，促進無粉底趨勢的發展。“雖然完美的化妝很漂亮，但它是一個模型化的化妝模板，我更愿意在日常生活中展示更準確、更充滿活力的自己，”小張說。

值得注意的是，無粉底化妝在節目、雜志、電影和電視劇中早已興起。在美國電視劇《興奮》中，大多數演員都不化妝，通過夸張的眼妝來突出角色的想法。雖然角色眼妝有很強的存在感和各種顏色，但表現出面部缺陷的皮膚并不違背，甚至使化妝更有質感，更襯托出角色的緊張感。許多美容專家在模仿化妝時過于追求創造完美的底妝，但卻失去了化妝應有的活力。

在此之前，谷愛玲為vogue拍了一組照片，她的化妝也贏得了一致好評。在她自己分享的化妝過程中，她幾乎避免了底妝的大部分步驟，專注于臉上的毛流感，比如野生眉毛和卷曲的睫毛。

因此，無粉底妝本質上是消費者對未經加工的美的追求的體現。這種無加工主義趨勢的發展，促使“讓真實、未經加工的美容產品看起來更有吸引力”的需求不斷上升。粉底不再是底妝的必需品，有色隔離、防曬霜等薄透氣產品可能更適合當前客戶的日常化妝需求，成為底妝市場的“潛在股票”。