隨著美容愛(ài)好者需求的變化，以肉毒桿菌毒素、透明質(zhì)酸和光電設(shè)備為主導(dǎo)的輕型醫(yī)療美容開(kāi)始占據(jù)一席之地，并繼續(xù)攻擊城市和地面，滲透率不斷提高。
根據(jù)《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》，醫(yī)療美容的定義是指利用手術(shù)、藥品、醫(yī)療器械等創(chuàng)傷性或侵入性的醫(yī)療技術(shù)方法，對(duì)人體外觀和各部位形態(tài)進(jìn)行修復(fù)和重塑。醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)必須取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，從事醫(yī)療美容的主治醫(yī)生必須具有《醫(yī)師資格證書(shū)》、《醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書(shū)》和臨床學(xué)科工作經(jīng)驗(yàn)。
對(duì)美的追求是刻在人類(lèi)基因中的信念。毫無(wú)疑問(wèn)，美容行業(yè)是一個(gè)歷史悠久、規(guī)模巨大的行業(yè)。隨著美容愛(ài)好者需求的變化，對(duì)安全、感覺(jué)、方便的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，審美觀念不斷升級(jí)，創(chuàng)新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，以肉毒桿菌毒素、透明質(zhì)酸和光電設(shè)備為主導(dǎo)的輕醫(yī)療美容開(kāi)始占據(jù)一席之地，繼續(xù)攻擊城市和地面，滲透率不斷提高。
醫(yī)療美容行業(yè)分類(lèi)：手術(shù)類(lèi)和非手術(shù)類(lèi)
醫(yī)療美容分類(lèi)：按介入方式劃分，醫(yī)療美容可分為手術(shù)類(lèi)和非手術(shù)類(lèi)。
·手術(shù)項(xiàng)目：從根本上改變或改善面部和身體部位的外觀；
·非外科項(xiàng)目（又稱(chēng)輕醫(yī)美項(xiàng)目）：主要包括注入項(xiàng)目（肉毒毒素、透明質(zhì)酸等）。）、能源項(xiàng)目（皮秒激光、光子嫩膚等。）和其他項(xiàng)目。
外科醫(yī)學(xué)美容與非外科醫(yī)學(xué)美容在創(chuàng)傷性、風(fēng)險(xiǎn)性等方面存在較大差異。
手術(shù)和非手術(shù)都是由注冊(cè)的專(zhuān)業(yè)醫(yī)生和醫(yī)學(xué)專(zhuān)家進(jìn)行的。其中，外科醫(yī)學(xué)美容屬于外科診斷和治療，是指人體各部位的侵入性變化，由整形外科醫(yī)生進(jìn)行，旨在從根本上改變外觀。本項(xiàng)目一般操作困難，創(chuàng)傷大，恢復(fù)期長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)高，客戶心理壓力高，決策成本高。非手術(shù)屬于非手術(shù)診斷和治療，又稱(chēng)輕醫(yī)學(xué)美容，是指使用微創(chuàng)或微創(chuàng)醫(yī)學(xué)療法來(lái)滿足美容需求，主要包括注射療法和光電療法。注射療法是指通過(guò)使用透明質(zhì)酸、肉毒桿菌毒素、膠原蛋白等材料來(lái)去除面部皺紋和塑形；光電療法是指利用激光、射頻等技術(shù)來(lái)收緊深層皮膚，去除色素，重塑皮膚表面。與手術(shù)項(xiàng)目相比，輕型醫(yī)療美容項(xiàng)目操作簡(jiǎn)單，創(chuàng)傷小，恢復(fù)期短，風(fēng)險(xiǎn)小，大大降低了消費(fèi)者的決策成本，近年來(lái)越來(lái)越來(lái)越來(lái)越受到關(guān)注。
隨著“美容經(jīng)濟(jì)”的興起，人們對(duì)美容的需求也在不斷提高。不斷完善的醫(yī)療美容項(xiàng)目為美容愛(ài)好者的細(xì)分需求提供了不同的解決方案。醫(yī)療美容項(xiàng)目地圖從兩個(gè)方面進(jìn)行。一是從消費(fèi)者的需求出發(fā)，每個(gè)人的全身或多或少都有一些不同的需求。第二，根據(jù)醫(yī)療美容供給端可以提供的解決方案，根據(jù)不同年齡、群體和需求的差異，技術(shù)路徑的選擇存在一定的差異。消費(fèi)者對(duì)面部、身體和四肢的醫(yī)療美容需求可以通過(guò)手術(shù)、能源項(xiàng)目和注入項(xiàng)目來(lái)改善。同樣的需求可以有多種解決方案，進(jìn)一步為美容愛(ài)好者更細(xì)分的需求提供多樣化的選擇。
醫(yī)療美容市場(chǎng)：中國(guó)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，輕醫(yī)療美容成為主要驅(qū)動(dòng)力
中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，根據(jù)業(yè)務(wù)收入，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模從2017年的993億元增長(zhǎng)到2021年的1891億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為17.5%，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到6382億元，2021年至2030年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為14.5%。全球醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模從2017年的1258億美元增長(zhǎng)到2021年的1417億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為3%，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到3602億美元，2021年至2030年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.9%。預(yù)計(jì)2021-2030年，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)將呈現(xiàn)高增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)將占全球市場(chǎng)同期增長(zhǎng)率的三分之一，領(lǐng)先全球。
中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素和趨勢(shì)包括：可支配收入的增加和消費(fèi)的升級(jí)、人口結(jié)構(gòu)的變化、技術(shù)的成熟和醫(yī)療美容社會(huì)接受度的提高。
·可支配收入增加和消費(fèi)升級(jí)。根據(jù)愛(ài)美客招股說(shuō)明書(shū)的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2021-2026年中國(guó)人均年可支配收入將以7.6%的復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2026-2030年增長(zhǎng)率將逐步穩(wěn)定，預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到7.0%。客戶可支配收入的增長(zhǎng)促進(jìn)了醫(yī)療美容服務(wù)購(gòu)買(mǎi)力的增長(zhǎng)。中國(guó)正面臨著以服務(wù)為導(dǎo)向的消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)醫(yī)療美容對(duì)中國(guó)消費(fèi)者更具吸引力。
·人口結(jié)構(gòu)的變化。持續(xù)的城市化增加了社會(huì)頻率，改變了社會(huì)現(xiàn)狀，促進(jìn)了城市居民對(duì)外觀改善的需求。平均預(yù)期壽命的增加也促進(jìn)了更多年齡段的潛在消費(fèi)者通過(guò)醫(yī)療美容尋找外觀的改變，以幫助他們的社會(huì)活動(dòng)。
·不斷發(fā)展的技術(shù)。材料科學(xué)、生物技術(shù)和制藥業(yè)的快速發(fā)展促進(jìn)了更好、更安全的醫(yī)療美容成果，風(fēng)險(xiǎn)較低，恢復(fù)期較短，客戶的醫(yī)療美容意愿逐年提高。一般來(lái)說(shuō)，安全和恢復(fù)期是大多數(shù)醫(yī)療美容客戶最關(guān)心的兩個(gè)因素，特別是對(duì)于剛接觸醫(yī)療美容技術(shù)的人來(lái)說(shuō)，非外科醫(yī)療美容項(xiàng)目更具吸引力。
·醫(yī)療美容社會(huì)的接受度越來(lái)越高。近年來(lái)，社會(huì)對(duì)醫(yī)療美容的印象發(fā)生了積極的變化。消費(fèi)主義和流行文化的興起減少了通過(guò)改善醫(yī)療美容和治療外觀問(wèn)題引起的羞恥感。隨著個(gè)人對(duì)表面關(guān)注的增加，醫(yī)療美容服務(wù)治療的接受度也在提高。
因此，隨著未來(lái)消費(fèi)的升級(jí)、人口結(jié)構(gòu)的變化、醫(yī)療技術(shù)的逐漸成熟以及網(wǎng)絡(luò)名人/直播經(jīng)濟(jì)的興起，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)的增長(zhǎng)前景是可以預(yù)期的。
非手術(shù)項(xiàng)目比手術(shù)項(xiàng)目更受歡迎，輕醫(yī)療美容成為未來(lái)醫(yī)療美容市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。根據(jù)Frost&Sullivan的數(shù)據(jù)，2020年，我國(guó)非手術(shù)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)28.8%，而同期手術(shù)市場(chǎng)規(guī)模同比減少7.2%。2021年，全球市場(chǎng)手術(shù)/非手術(shù)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)10.3%、23%;中國(guó)市場(chǎng)手術(shù)類(lèi)和非手術(shù)類(lèi)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)17.9%、26.4%。預(yù)計(jì)2022-2024年全球和中國(guó)非手術(shù)市場(chǎng)增速將超過(guò)20%，2025年后將逐步放緩，2030年將下降到15%左右。此外，從份額來(lái)看，2021年中國(guó)非手術(shù)市場(chǎng)占比高達(dá)52%。未來(lái)，隨著輕醫(yī)療美容產(chǎn)品類(lèi)別的增加和升級(jí)迭代，中國(guó)非手術(shù)市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2030年中國(guó)非手術(shù)市場(chǎng)將占比65%。
中國(guó)醫(yī)療美容非手術(shù)（輕醫(yī)療美容）市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素和趨勢(shì)不僅包括上述技術(shù)的不斷發(fā)展，還包括加快新產(chǎn)品和服務(wù)的商業(yè)化進(jìn)程、消費(fèi)項(xiàng)目的高回購(gòu)率和高客戶忠誠(chéng)度。
·新產(chǎn)品和服務(wù)的持續(xù)商業(yè)化。在技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，新的消費(fèi)趨勢(shì)加速了新產(chǎn)品和服務(wù)的研發(fā)和創(chuàng)新。例如，更多的品牌和不斷迭代的皮膚填充產(chǎn)品迅速打開(kāi)了市場(chǎng)，準(zhǔn)確地滿足了不同客戶的治療需求。醫(yī)療美容非手術(shù)產(chǎn)品的制造商也改進(jìn)了銷(xiāo)售手段和營(yíng)銷(xiāo)信息網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)捕捉市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的變化，為用戶提供更全面的解決方案。
·高回購(gòu)率和高客戶忠誠(chéng)度。醫(yī)療美容非手術(shù)產(chǎn)品一般應(yīng)定期給藥，以提高或維持冶療效果，有利于回購(gòu)率和客戶忠誠(chéng)度。例如，A型肉毒桿菌毒素的注射效果一般持續(xù)4-6個(gè)月，光電抗衰老項(xiàng)目熱瑪吉的效果一般持續(xù)6-12個(gè)月。因此，客戶專(zhuān)注于定期治療，以獲得最佳或增加效果。
此外，我國(guó)醫(yī)療美容治療頻率逐年增加，非手術(shù)類(lèi)增長(zhǎng)速度快于手術(shù)類(lèi)。由于非手術(shù)美容整形項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)低于手術(shù)美容整形項(xiàng)目，大多數(shù)美容整形消費(fèi)者會(huì)選擇通過(guò)非手術(shù)項(xiàng)目快速提升自己的形象。根據(jù)治療頻率，近年來(lái)醫(yī)療美容非手術(shù)治療市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度快于整個(gè)醫(yī)療美容市場(chǎng)。2021年，醫(yī)療美容非手術(shù)治療2820萬(wàn)例，2017-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為25.0%，同期手術(shù)治療750萬(wàn)例，
