近日，深圳擬加強(qiáng)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局和扶持，打造國(guó)際知名“醫(yī)美之都”。

在規(guī)劃中，深圳將通過加快推動(dòng)醫(yī)美、健康、美發(fā)美妝等服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育一批國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際一流的消費(fèi)新業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)桿品牌和企業(yè)，構(gòu)建高質(zhì)量服務(wù)消費(fèi)體系。圍繞醫(yī)美產(chǎn)業(yè)研發(fā)端、應(yīng)用端和消費(fèi)端等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加強(qiáng)規(guī)劃布局和產(chǎn)業(yè)扶持，吸引人才、資金和市場(chǎng)主體加快聚集，培育“美麗經(jīng)濟(jì)”新賽道的領(lǐng)先企業(yè)。

深圳對(duì)于醫(yī)美行業(yè)的高度重視，也折射出醫(yī)美行業(yè)的巨大市場(chǎng)潛力。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，過去幾年醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模一直保持在20%以上的高增速，對(duì)比行業(yè)相對(duì)成熟的國(guó)外醫(yī)美市場(chǎng)滲透率，差距還很大，因此醫(yī)美行業(yè)依然存在極大的開發(fā)空間，很有可能突破萬億規(guī)模。

同時(shí)，醫(yī)美行業(yè)的年齡分層非常明顯，九零后、零零后等“新生一代”在市場(chǎng)占據(jù)了極大份額，這也證明了醫(yī)美行業(yè)掌握著年輕人的切實(shí)需求，在未來的發(fā)展速度和發(fā)展?jié)摿Χ挤浅？捎^。

不過醫(yī)美行業(yè)作為“顏值經(jīng)濟(jì)”的重要一極，相比于別的“美學(xué)項(xiàng)目”，消費(fèi)者往往對(duì)其持以更加審慎的態(tài)度，一方面是因?yàn)獒t(yī)美項(xiàng)目的收費(fèi)相對(duì)較高，另一方面，也是因?yàn)橄M(fèi)群體對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目安全性的猶疑。

為了打通“營(yíng)銷的最后一個(gè)環(huán)節(jié)”，各家醫(yī)美機(jī)構(gòu)手段頻出，不但線上線下耗費(fèi)巨資推廣，而且還打起了“價(jià)格戰(zhàn)”，據(jù)悉，不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷成本已經(jīng)占據(jù)全部成本的50%甚至更高。

調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，僅三成醫(yī)美機(jī)構(gòu)可以盈利，且多數(shù)集中在頭部機(jī)構(gòu)。

市場(chǎng)的火爆和機(jī)構(gòu)的艱難求存形成了鮮明的對(duì)比，而要解決這一痛點(diǎn)，根本環(huán)節(jié)依然在于醫(yī)美行業(yè)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)換。

作為“信任經(jīng)濟(jì)”的典型代表，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的破局之道就在于如何與顧客之間搭建橋梁。

在目前，多渠道數(shù)字營(yíng)銷模式成為如今行業(yè)內(nèi)部關(guān)注的重點(diǎn)方向，發(fā)展外部渠道的美學(xué)達(dá)人為營(yíng)銷末端，不但可以有效傳達(dá)到目標(biāo)用戶群體，而且也能大大減輕營(yíng)銷成本，實(shí)現(xiàn)“低成本、高效益”的精準(zhǔn)營(yíng)銷，達(dá)到業(yè)績(jī)的飛速增長(zhǎng)。