繼悅詩風吟、伊蒂之屋門店縮水后，雅詩蘭黛旗下美妝品牌Too Faced也關閉了線上店鋪。

　　近日，在某電商平臺，雅詩蘭黛旗下彩妝品牌Too Faced官方海外旗艦店發布公告稱，店鋪將于8月結束運營，即日起不再接收新訂單，已下單的貨品將按計劃送達。目前，該店內已無產品在售。

　　圖片來源：Too Faced官方海外旗艦店截圖

　　對此，該店鋪客服對財經網產經表示，公司根據市場情況定期評估，此次是渠道調整。這次的渠道調整是為了更好地評估產品和服務。并稱，這次渠道調整不會影響Too Faced對中國市場的長期策略。

　　值得一提的是，早在Too Faced關閉線上店鋪之前，已有多個美妝品牌出現門店縮水。

　　2021年末，位于上海南京路號稱悅詩風吟亞洲最大旗艦店閉店，且據報道，2021年年底以來，悅詩風吟在中國的門店縮水了近80%，同為愛茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋也于去年3月關閉了國內全部線下門店。

　　此外，2018年年底，菲詩小鋪逐漸退出中國市場，300多家的線下門店也全部閉店；去年12月，日本彩妝品牌KATE凱朵也曾對中國市場線下專柜撤柜清倉；去年4月，美國彩妝品牌貝玲妃也在國內多城市撤柜。

　　新零售專家鮑躍忠曾對財經網產經表示，縮減門店原因很多，可能會涉及到市場的因素，也可能是受到企業資本運作及戰略調整影響。

　　公開數據顯示，2021年前兩個月化妝品類商品零售額增長40.7%，超過了社會消費品零售總額33.8%的增長率。但到了今年3月-5月，全國化妝品零售額分別為345億元、214億元和291億元，同比分別減少6.3%、22.3%、11%。

　　一位美妝電商行業從業者對財經網產經表示，美妝市場更新換代速度較快，隨著國貨崛起，年輕一代的消費者有更多的選擇。如果美妝品牌在產品品質與創新上缺乏迭代，在性價比、產品功能性上可能會顯弱勢。

　　美妝市場不斷變化，賽道競爭加劇，各美妝品牌也在調整經營策略以適應新的市場環境。