還記得那份在網(wǎng)上瘋轉(zhuǎn)的觸目驚心的《2021年實體店陣亡名單》嗎？

　　現(xiàn)狀是，2022 年上半年以來，受疫情反復(fù)、消費疲軟等綜合影響，實體店的整體現(xiàn)狀更加不容樂觀，門店倒閉的消息潮洶涌襲來。

　　僅美妝行業(yè)就有不少網(wǎng)紅店、大咖店爆出閉店的消息。韓國美妝品牌3CE STYLENANDA北京三里屯店關(guān)閉、調(diào)色師北京店關(guān)閉，黑洞哈爾濱、杭州和上海四店關(guān)閉、屈臣氏北京新中關(guān)購物中心店關(guān)閉、悅詩風吟、HERA赫妍多店關(guān)閉......可以說，在疫情的嚴冬下，線下實體店舉步維艱。

　　焦慮？大家都很焦慮！但是，焦慮解決不了問題。

　　閉店背后是商業(yè)形態(tài)更迭、商業(yè)模式變革、消費升級、企業(yè)自身經(jīng)營策略等諸多因素共同作用的結(jié)果。

　　我們不妨換個角度來看，疫情對于各行各業(yè)來說是危機也是機遇，優(yōu)秀的企業(yè)在自救過程中也有可能實現(xiàn)彎道超車。

　　就拿林清軒來說，雖然上海在過去的幾個月遇到了巨大的挑戰(zhàn)，但林清軒在4-6月間，線下門店客流下降的情況下，店均同比依然取得增長。對此，林清軒創(chuàng)始人孫來春表示對于中國的消費者、對于中國的線下實體店充滿信心。

　　再如高端美妝連鎖店名媛名妝，在閉店潮下，逆勢開店，6月24日面積超300平的大店開張。名媛名妝創(chuàng)始人董愛民表示：“線下渠道實體店曾是化妝品品牌發(fā)展的沃土，近年來，因價格優(yōu)勢被線上碾壓、門店形象陳舊老套、購物場景失去樂趣，導(dǎo)致年輕顧客不愿進店，但是這些都是可以改變的。”

　　還有像香薰品牌觀夏等，都在不斷的重新審視門店的價值，通過門店表達創(chuàng)新，創(chuàng)造一個完整的、全新的空間與消費者面對面溝通。

疫情暴發(fā)的這幾年，全球經(jīng)濟都受到了巨大沖擊，每家企業(yè)和每個個體都受到了不同影響。事實上，一些優(yōu)秀的企業(yè)與個體在這種顛覆的環(huán)境下，依然能夠前行保持領(lǐng)先。

　　這里分享一些讓人驚訝的數(shù)字：據(jù)歐舒丹最新財報顯示，相比2021財年，中國內(nèi)地市場新增10家零售店鋪，共208家零售店鋪，為全球總量最多的市場。調(diào)色師線下的618互動，參與的部分彩妝銷量/銷額環(huán)比提升61.04%/61.57%。薇諾娜、小奧汀、橘朵等新銳品牌還是選擇到線下去，在線下開設(shè)直營店。

　　其實，當你的門店抗風險能力變強時，風險就是一個增值的機會。