今年夏天風靡全網的時尚界新寵，無疑是多巴胺穿搭，（DopamineDressing）。這是一種將時尚與心理學相結合的穿著方式。它強調穿著可以帶來快樂，通過服裝的顏色、材質、質感等因素刺激人體多巴胺的分泌，進而產生快感。
高飽和度、高亮度的多巴胺高級穿著吸引了無數的眼球，“多巴胺化妝”也侵入了主要的社交平臺。在小紅書、抖音等社交平臺上搜索“多巴胺對比眼妝”和“多巴胺化妝”，你很快就會看到五顏六色的多巴胺“調色板”、鮮艷的對比眼影、五顏六色的眼線筆，輔以閃光粉、閃光粉的妝容，大膽而時尚。
事實上，多巴胺的流行并不是一個無序的互聯網嘉年華。潘通PANTONE發布的2023年春夏十大流行色大多是與“多巴胺組合”一致的高飽和度色調。潘通說：“2023年春夏，一系列對比強烈的色彩激勵實驗和個性化表達。動態色調和安靜色調的結合可以形成生動的組合和幽默的搭配，以滿足人們對設計和色彩的需求。”
從雀斑化妝、新年化妝、古代化妝、開水化妝、Y2K化妝，到多巴胺化妝的流行，年輕一代的化妝美學日益多樣化。對于美容品牌，如何分析化妝品市場的趨勢前景，探索更多的類別發展概率？
1、大膽化妝，色彩運用更加多樣化
從去年的純開水化妝到今年夏天多巴胺化妝的流行可以看出，年輕一代在化妝的顏色和各種化妝技巧上更加大膽，探索有趣多變的色彩疊加，使化妝變得聰明有趣。
其中，除了多變的顏色，傳統的珠光眼影已經不能滿足當前年輕人的需求，裸鉆、閃光粉等BlingBling元素已經成為多巴胺眼妝的焦點。此外，各種顏色和形狀的眼線，打破了傳統的“臉頰藍”和“臉頰紫色”，金屬偏光的亮點，也使整個化妝更加醒目。
在之前的一些趨勢預測中，多巴胺化妝品的流行已經出現。根據日本美容方向標@cosme發布的《2023年上半年最佳美容獎趨勢預測》，“炫彩妝面”將成為2023年上半年的熱點。同時，在@cosme的口碑評價中，也經常提到“夸張妝容”、“提升眼睛亮點”等詞匯。
此外，小紅書在2022年的紅妝獎中也提到，顧客更注重局部化妝的性格呈現，尤其是眼部跑道。2022年，與往年相同的“韓妝”、“日妝”、“歐美妝”相比，這些妝容風格極為多樣化。
2022年，小紅書截斷式眼影搜索增長1010%，閱讀量3.7億；倒鉤眼線搜索增長18637%，訪問量5721.6萬；無眼影化妝搜索增長558%，訪問量843.1萬；眼袋化妝搜索增長4929%，訪問量1618.9萬。
2、打破常規配色的局限性，它們更新了
隨著化妝美學的多元化發展，各種顏色可以成為塑造各種化妝品的主要顏色，這也給美容品牌帶來了新的創意，開始更勇敢地發表色彩文章，擴大色彩范圍，以滿足多樣化的化妝需求。
在眼影單品上，各品牌紛紛推出色彩豐富的珠光單色眼影，或將啞光、微閃珠光、金屬閃光粉融為一體的眼影盤。
例如，《完美日記》以時尚丹寧反潮為靈感，推出了全新的“丹寧假日”系列，包括“丹寧”名片唇釉、眼影綜合盤和藍色散粉。其中，丹寧眼影綜合盤集眼影、腮紅、美容于一體，是完美日記的第一個綜合盤，色號兼具日常實用性和色彩可玩性。
到總公司澄穆集團美容品牌推出新的“感官盛夏”新色系列，從五種感官出發，描繪夏季的色彩、味道和聲音。四色眼影包括石灰板、煙霧板和冷霧板，包括深藍色、檸檬黃、粉棕色和其他新鮮顏色。
INTOYOU欣慕與您攜手TravelingMuzeum移動博物館，推出INTOYOU梵高系列。該系列包括五個色號創色唇泥和兩個四色眼影，其中兩個靈感來自梵高的經典畫作《星月夜》和《奧維的綠色麥田》。主色調是藍色和綠色，營造出新穎的新色彩感。
橙色推出20色“閃蝶盤”，集粉色、藍色、紅色、綠色、紫色等高飽和度色彩于一體，客戶可以自由配色，打造創意妝容。
除了更有趣的眼影盤外，眼線筆和眼線膏的設計也逐漸脫離了純黑色的傳統顏色，產生了耀眼的“眼色調盤”。明亮的深紫色、黃色、鈷藍色、霓虹粉和翡翠綠眼線和睫毛，為眼妝增添了一種潮濕的味道。
KISSME推出了甜酒荔枝粉、焦糖南瓜橙、酸橙生椰子綠三色彩色眼線筆新產品。白天醒來的微眼線筆也推出了黑色、棕色、白色、綠色、紅色和紫色。MOTELINER全能眼線筆推出了豐富的黑色、黑棕色、棕色、灰色、駝色、酒紅色、海軍藍、紫色、橙色、淺藍色、粉色、黃色和白色13種顏色。
SHIRO纖細卷曲彩色昆布眼線膏推出8種顏色，其次是藍灰色、銅棕色、金色、孔雀藍、粉色、熒光綠、紫羅蘭、電光銀。
3、眼妝市場大有可為
根據國家統計局公布的數據，今年1月至5月化妝品零售總額達到1619億元，同比增長9.7%。其中，5月份化妝品零售額330億元，同比增長11.7%，化妝品市場復蘇趨勢明顯。
整體化妝品市場也在逐步復蘇。據歐特歐國際咨詢公司統計，今年一季度，淘寶、天貓、京東、抖音、快手等平臺的化妝香水產品網上零售額為232.51億元，同比下降4.19%。
4月份，化妝品增速回升。從電商平臺的淘寶數據來看，全網化妝GMV同比增長13.72%，自2022年以來首次實現月度GMV同比增速回升。國產彩棠和毛戈平表現出色，呈現同比增長趨勢，其中彩棠GMV增長115%、毛戈平GMV增長42%。
今年5月，抖音平臺化妝品總銷售額39.21億元，同比增長27.06%。根據海通證券研究所的數據，今年618期間，抖音化妝品類別繼續高速增長。截至5月29日預售期，化妝品類別同比增長率為85%，超過護膚（55%）。在化妝品細分類別上，面部、嘴唇和眼部化妝品的銷售額同比增長106%、67%、28%;香水香膏和彩妝套裝同比增長49%和191%。
天貓美容行業總經理阿步表示，經過兩到三年的“安靜”，化妝品最近迎來了復蘇。根據天貓的官方數據，自4月份以來，化妝品市場已經完成了超過20%的雙位數增長。”許多國內產品領先的美容品牌在市場上投資巨大。”
值得一提的是，眼妝是整體妝容的“靈魂”。隨著化妝品市場流行化妝品的變化，各種美容話題不斷，消費者對眼線筆、眼線筆、眼影的需求也有一定程度的增加。
根據美國市場調研機構Grandviewresearch的預測，2025年全球眼妝市場規模將達到214.1億美元，年均復合增長率將逐步擴大。包括中國在內的亞太地區將以8.3%的增長率成為全球增長最快的眼妝市場，成為全球眼妝市場發展的核心動力。在這個市場機遇下，如何通過創新的商品不斷接觸新的消費者，抓住新的消費場景，是所有美容品牌面臨的難題。
