MECCA自有品牌MECCAMAX近日宣布正式登陸中國市場。

MECCA是世界著名的目標市場和美容奢侈品集合店，包括護膚、化妝、身體護理、頭發護理、香氛等。包括Toofaced、111SKIN、DrDennisGross、MarioBadescu、Fornasetti等全球流行小眾品牌。自1997年在墨爾本成立以來，MECCA激勵零售創新，為客戶帶來優秀的美感，顛覆了澳大利亞的美容業態。

目前，MECCA在澳大利亞和新西蘭擁有100多家門店，并于2020年通過天貓平臺試圖進入中國市場。

這一次，宣布進入中國市場的MECCAMAX品牌是MECCA自有品牌之一。它致力于實現女孩對美的追求和創新。它年輕、時尚、大膽、張揚，敢于表達個性，兼顧豐富的趣味性，提倡100%的無動物實驗測試，不含任何動物衍化成分。秉承“內在是最重要的”的理念，我們始終致力于打造「0」快樂美肌的新感覺。

MECCAMAX旨在使用精確有效的成分，MAX（最大化）護膚產品的基本作用，為消費者補充真正需要的皮膚，幫助更滋養、更明亮、更健康的皮膚狀態，使皮膚每天「笑逐顏開」。

據報道，進入中國市場的產品除了MECCAMAX保濕潔面凝膠、MECAMAX痤瘡滿分精華、保濕油霜、夜間助攻面膜四星產品外，還包括MECCAMAX保濕爽膚水、MECCAMAX糯竹炭面膜和MECCAMAX隱形痤瘡貼紙等產品。目前，上述產品已登陸MECCA天貓海外旗艦店，價格在200元以內。

MECCAMAX從皮膚保濕、缺陷斑點等基本問題入手，以精確、有效、可靠的成分最大限度地發揮商品作用，滿足日常護膚需求。據了解，MECCAM護膚系列所有產品均以純素、零殘忍為特點，遵循可持續原則，拒絕包裝過多，不含人工防腐劑、色素和香料。

2020年11月，MECCA在澳大利亞悉尼開設了全球第一家旗艦店，共4層，面積約1.8萬㎡，它是其在墨爾本Toorakroad首店規模的近20倍。該店的最新引入包括Tomford、KylieSkin、MoonJuice、NARS、Morphe、Shiseido、Byredo、Maisonfranciskurkdjian等品牌，當然還包括Meca兩大高端自主品牌Meccacosmetica和Meccamax。

旗艦店大約三分之一的面積可以為用戶提供深度定制服務。將邀請知名美容師、化妝造型師和珠寶造型師提供服務。同時，還設有皮膚實驗室、化妝實驗室、眉毛實驗室和MECCA最大的調香室。顧客可以參與店內新產品和技術的研發；同時，還提供在線服務。

近年來，潮流集合店非常火爆。包括HARMAY話梅、KKV、喜燃、名創優品等美容集合店已趕超屈臣氏、萬寧等老一輩集合店。

美容時尚集合店也受到資本的青睞。其中，KK集團擁有精品集合店KKV和KK館、美容集合店THECOLORIST調色師、潮玩集合店X11四大零售品牌，率先沖刺上市。

不管是MECCA、絲芙蘭也是中國的收藏品牌。從商業模式的角度來看，大致可以分為自主品牌零售商路線或與第三方品牌合作，選擇買家系統作為主要路線。因此，定位的多樣化和獨立品牌的建設是收藏店競爭的重點。無論國內外，新老收藏店都面臨著如何留住用戶、如何在支付高商店成本后賺錢、建立有競爭力的獨立品牌的問題。