防曬市場逐漸擴大，消費者對防曬霜的需求逐漸升級為剛性需求。與同類產品相比，防曬霜的關注度呈井噴式增長。“日常防曬霜”很受歡迎，品牌也應該關注日常防曬霜對消費者的重要性。

自今年3月以來，消費者對防曬霜的關注度一直在增加。果集·千瓜數據熱搜詞排名顯示，3月份“防曬”以103.51%的筆記增量位居小紅書熱搜詞排名第一。關注度飆升的背后是防曬市場的穩步增長。防曬市場怎么樣？今年消費者更喜歡哪種防曬霜？

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防曬市場正在增加

“可選”已成為“剛需”

果集·千瓜數據熱搜詞排行榜顯示，3月份，“防曬”以103.15%的筆記增長率在小紅書美容熱搜詞排行榜上排名第一。網上流傳著“養兒不防老，防曬防老”的流行語。消費者對防曬產品的需求早已不再局限于夏季，而是成為一種“剛需”。

越來越多的客戶意識到防曬霜的重要性，客戶不斷涌入，客戶訂單的增長是防曬市場快速發展的關鍵因素。現在市場上有各種各樣的防曬產品：防曬霜、防曬霜、防曬噴霧和其他相對“傳統”的類別，近年來，品牌創新，市場上有防曬棒、防曬油、防曬凝膠等新產品。

根據美麗實踐大數據團隊發布的《2022年防曬行業趨勢指南》，2018-2021年，消費者對防曬的需求逐漸升級為剛性需求，與其他類別相比，防曬搜索量在2019-2021年增長了7倍。

防曬消費者主要是女性用戶，但近年來，男性逐漸開始關心皮膚護理，男性購買防曬產品的力度逐漸增加，男性防曬是一個不容忽視的潛在市場。隨著Z一代消費能力的提高，大多數防曬客戶年齡在25歲以下，客戶年輕化趨勢明顯。

據國集·千瓜數據實時統計，今年3月，小紅皮書筆記中有9477篇熱門文章，熱值為17.02萬。“日常防曬”深入消費者心理，品牌也密切把握迭代防曬需求，有針對性地推出新的功能防曬產品，解決消費者的防曬顧慮，在功能細分防曬市場獲得更多的增長潛力。

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多效合一更受消費者喜愛

重點關注夏季消費需求和場景

隨著防曬市場的不斷成熟和增長，消費者對防曬霜的需求從最初的“防曬黑”階段開始、“防紫外線”等延伸到“護膚防曬”、“效率防曬”等趨勢。近年來，關于防曬相關關鍵詞的音量發生了很大的變化，“敏感肌”、“修復”、“抗藍光”聲量增長30%以上，“抗藍光”防曬高速增長14倍以上。

SPF指數是影響消費者選擇防曬產品的因素。在小紅書搜索“SPF筆記數超過23萬篇，“防曬系數”（SPF）“是指防曬霜兩小時內的防曬保護能力。目前市場上絕大多數防曬產品都要在包裝上標明SPF值，讓顧客選擇合適的產品。

2022年3月，果集·千瓜數據搜索“敏感肌防曬”筆記956篇，“防曬隔離”筆記119篇，“物理防曬”筆記741篇，多效合一的防曬產品更受消費者青睞。

在小紅書防曬種草的老生常談產品中，“小紅書蜜絲婷”作為泰國民族品牌，長期占據泰國美容前1名。“小紅書蜜絲婷防曬霜”在小紅書中更受歡迎。商品便宜，貼近百姓。泰國位于亞熱帶地區，長期高溫高濕，紫外線輻射強。米絲婷實現了物理和化學雙重防曬SPF50，在高倍保護的同時，添加了皺波角叉菜和甘蔗復合提取物進行皮膚護理。

據果集·千瓜數據顯示，“蜜絲婷防曬”相關筆記超過3500篇，近30天（2022.3.7-4.6）種草筆記56篇，互動量超過3061篇。

在“蜜絲婷防曬”相關筆記中，“好用”、“平價”、“親民”等關鍵詞出現在前列，客戶被各種因素成功打動，性價比高讓米絲婷在眾多防曬產品中成功走紅。2021年天貓618期間，米斯特小黃帽防曬霜累計銷量近40萬，位于防曬銷售榜第一.1。

華西子在國內品牌中表現出色，推出了“防曬妝前霜”美容防曬產品，主要推廣防曬、化妝、提亮三種效果，SPF50，PA高保護。它不僅能抵抗紫外線，防曬黑，防曬老，還能實現物理防曬和化學防曬的結合。根據品牌簡介，有效防曬時間達到500分鐘，可減緩皮膚曬黑時間8倍以上。整體采用黛色瓶身設計，被粉絲稱為“小黛傘”。

據果集·千瓜數據-熱門筆記顯示，“花西子小黛傘防曬”相關筆記超過200篇，近30天（2022.3.7-4.6）種草筆記20篇，其中商業筆記15篇，互動量超過1.34萬，3月份在防曬跑道上鋪開了商品音量。

果集·千瓜數據分析花西子防曬筆記中，“帶防曬值的妝前霜太省心了”、“遮毛孔效果很好”、“敏感肌肉也可以使用，這意味著敏感肌肉很難找到好的防曬霜”和其他好評，多效防曬產品深受消費者的青睞。

據維品會2021年數據顯示，“維品會525美容節”后，5月份防曬產品銷量環比增長39%，華西子小戴傘防曬霜排名前三。“蜜絲婷防曬”和“華西子防曬霜”SPF防曬系數也是50，它不僅實現了物理和化學的雙重防曬，還將天然護膚成分添加到產品中，使產品不僅能防曬防黑，還能緩解修復和抗衰老。

除了廣泛使用面部防曬霜外，身體其他部位的防曬需求也在不斷演變，頭皮防曬霜、嘴唇防曬霜、眼部防曬霜等產品也逐漸受到消費者的喜愛。功能性防曬霜不斷深入消費者的頭腦，“懶人素面霜防曬功能”、“通勤工作一分鐘防曬”、懶人防曬產品，如“新手必備防曬”，“效率第一”，已經影響到消費者選擇購買商品的因素。

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不僅“她經濟”

男性，母嬰防曬蓄勢待發

根據美容實踐大數據，雖然女性消費者占防曬市場的95.3%，但隨著護膚意識的增強，一些男性也開始關注防曬。男性護膚品牌還推出了男性防曬產品、歐萊雅、妮維雅等多個品牌。根據男生的皮膚特點和生活方式，還推出了男士專屬防曬產品。

與女性重視功能性防曬霜相比，男性更注重防曬霜使用后的皮膚感覺。男性防曬霜的使用場景相對單一，油性皮膚在男性中占很大比例。隨著沖浪、潛水等戶外活動的流行，男性防曬霜也開始被主播頻繁提及，要求防曬霜不油膩、不悶痘，這是男性訂購防曬霜的主要因素。

據果集·千瓜數據搜索，雖然3月份男生防曬筆記只有58份，但目前“男生防曬”市場已經出現跡象，男生防曬的未來發展潛力值得期待。

此外，防曬產品已深入細分領域，進入母嬰群體，深受消費者喜愛。在小紅皮書上搜索“嬰兒防曬霜”有20萬根據筆記，果集千瓜數據商品種草清單顯示，3月份小紅樹嬰兒防曬霜排名第一的“碧柔兒童防曬霜”筆記數量為572篇，筆記互動總量為6.69萬，種草消費群體較多。

雖然防曬產品受季節性影響很大，但近年來，“日常防曬”的概念越來越受歡迎，防曬霜不僅是夏季防曬霜，防曬霜有效預防，當前防曬市場消費力蓬勃發展，如何應對，轉化為自己的增長，是品牌需要考慮的問題，在即將到來的夏季防曬季節之前，品牌應該更加關注消費者的需求，開發更多樣化的防曬產品。

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總結

一般來說，在防曬市場上，品牌需要不斷跟隨消費者的頭腦、防曬要求和多樣化的防曬場景，產生更多細分的產品和產品用途。

防曬市場逐漸擴大，消費者對防曬霜的需求逐漸升級為剛性需求。與同類產品相比，防曬霜的關注度呈井噴式增長。“日常防曬霜”很受歡迎，品牌也應該關注日常防曬霜對消費者的重要性。

消費者對防曬產品的思維不斷升級，對防曬產品能力的要求也越來越高。“多效合一”更受消費者歡迎，特別是考慮到“修復”