經過半個月的激戰(zhàn)，今年的雙11終于畫上了圓滿的句號。
據星圖數(shù)據統(tǒng)計，今年雙11期間，美妝個護在全網范圍內的銷售額達到了786億元，雖然與去年相比下滑了4.38%，但抖音平臺的美妝銷售額卻呈現(xiàn)出增長趨勢，抖音美妝在今年雙11的銷售額達到了215億元，同比增長了38.87%。
而天貓官方數(shù)據也顯示，今年雙11期間，有402個品牌成交破億，243個國貨品牌進入“億元俱樂部”。這預示著，一個屬于國貨美妝的新周期已經拉開序幕。
在具體的品牌表現(xiàn)上，珀萊雅、薇諾娜、可復美、韓束、彩棠等為代表的國貨美妝在多個榜單里大放異彩，珀萊雅更是勇奪天貓、抖音雙平臺美妝類目TOP1，這也是國貨美妝繼2018年失去第一后，時隔5年再次重回第一。這也被業(yè)界解讀為國貨步入新周期的標志。
雙11無疑是反映經濟和消費活力的晴雨表，而對于妝行業(yè)來說，雙11也折射出了美妝行業(yè)的變化趨勢。從多年的天貓雙11美妝榜來看，國貨品牌與外資品牌的爭奪賽從未停步，上榜品牌也在一定程度上反映了當時的行業(yè)面貌。