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業(yè)績上不去的原因?

來源:678美業(yè)人才網(wǎng) 時(shí)間:2023-07-12 作者:678美業(yè)招聘 瀏覽量:

我們經(jīng)常聽到美容院經(jīng)理有這樣的問題:在同一地區(qū),相鄰的商店,相似的品牌定位和風(fēng)格,隔壁商店的銷售業(yè)績比我好。在同一環(huán)境下,為什么性能差異如此明顯?

678美業(yè)招聘

績效是開店的最終目標(biāo)。無論哪家商店會(huì)盡最大努力提高績效。感覺績效差異只是一個(gè)開始。如何分析原因,找到解決方案,提高銷售能力,是實(shí)現(xiàn)績效快速倍增的核心。


挖掘客戶需求的能力


銷售是一種價(jià)值交換,它來自客戶的需求。需求是客戶購買的核心要素。在整個(gè)銷售過程中,尋找客戶沒有得到滿足的點(diǎn)是行動(dòng)之一。


市場營銷中有一條高低法則:


在低位交易中,銷售是一個(gè)向?qū)Ψ剿魅r(jià)值的過程。


在高位交易中,銷售是一個(gè)為對(duì)方創(chuàng)造價(jià)值的過程。


在銷售過程中,誰更專業(yè),誰能像專家一樣理性地分析客戶的需求點(diǎn),誰就會(huì)贏得客戶的信任。如何找到用戶的需求?


探究情境(背后的原因)


發(fā)現(xiàn)痛苦(尋找機(jī)會(huì))


感受痛苦(感同身受)


利益陳述(影響分析)


追求幸福(享受好處)


號(hào)召行動(dòng)(確認(rèn)需求)


擴(kuò)大傷口,直接擊中疼痛


NLP心理學(xué)認(rèn)為,“痛苦”是促進(jìn)彼此改變的利器,其效果甚至是“好處”的50倍。為了讓客戶快速做出他們想要的行為,銷售人員需要知道如何放大彼此的痛苦。


怎樣做?這里給出以下幾個(gè)方向:


1、從過去放大:陳述沒有做出改變,給彼此的過去帶來了什么損失;


2、從現(xiàn)在開始放大:說明目前的痛苦是由于需求尚未得到滿足而造成的;


3、未來放大:描繪一幅畫面,客戶還沒有主動(dòng)滿足需求,將如何繼續(xù)痛苦下去;


4、算術(shù):用數(shù)據(jù)來支持你的陳述,計(jì)算損失是多少,好處是多少。


逐步解除客戶的抵制點(diǎn)


顧客的購買心理和認(rèn)知并非一成不變,而是隨著話題導(dǎo)向、潮流趨勢、產(chǎn)品升級(jí)變化而改變。


了解了用戶的購買因素后,可以通過以下五點(diǎn)逐一將注意力轉(zhuǎn)移到商品上,解除客戶的抗拒點(diǎn):

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1、使用“5WIH”原則:購買的商品由誰使用,在哪里使用,何時(shí)使用,如何使用,為什么使用,如何使用,從而了解客戶的興趣;


2、產(chǎn)品有什么樣的吸引力,說明要點(diǎn)時(shí)要簡短;


3、顧客為何要購買您的產(chǎn)品,能夠生動(dòng)、具體地表達(dá)商品的特點(diǎn);


4、市場上是否有同類型的產(chǎn)品,跟上時(shí)代的變化,用消費(fèi)觀念的趨勢來解釋;


5、產(chǎn)品能滿足客戶什么樣的需求,投資客戶的好意來說明。


在銷售心理學(xué)中,從客戶的角度來看,客戶會(huì)有上述問題。因此,在溝通之前,銷售人員必須首先考慮如何回答這些問題,以解決客戶的疑問,并為交易鋪平最后一步。


維護(hù)售后與客戶關(guān)系


美容師做銷售是一個(gè)長期的過程,而不僅僅是為了某個(gè)時(shí)間。


在第4-11次跟蹤之后,80%的銷售都完成了!做好售后服務(wù),維護(hù)重復(fù)購買客戶與忠實(shí)客戶的關(guān)系具有重要意義。


維護(hù)客戶關(guān)系的四個(gè)階段:


第一階段:了解并獲得好感;


第二階段:激發(fā)興趣,產(chǎn)生互動(dòng);


第三階段:建立信任,獲得支持;


第四階段:建立聯(lián)盟,獲得客戶協(xié)助


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